“不會(huì)離開中國(guó)”

據(jù)參考消息援引日本經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道，中國(guó)是服裝生產(chǎn)和銷售的重要地區(qū)，迅銷集團(tuán)堅(jiān)持投資中國(guó)市場(chǎng)。經(jīng)濟(jì)放緩、人工成本上漲、地緣政治風(fēng)險(xiǎn)上升，“去中國(guó)化”動(dòng)向正在國(guó)際企業(yè)間蔓延，但迅銷集團(tuán)董事長(zhǎng)柳井正對(duì)此持不同意見，他認(rèn)為“中國(guó)的重要性沒有改變”。

日本國(guó)內(nèi)的服裝企業(yè)正推動(dòng)“去中國(guó)化”，但柳井正對(duì)這種動(dòng)向態(tài)度堅(jiān)決，他在10月下旬接受《日本經(jīng)濟(jì)新聞》采訪時(shí)說(shuō)：“這么做可不行啊，大工廠可不是輕易就能建起來(lái)的，要有像中國(guó)工廠那樣的規(guī)模可不是簡(jiǎn)單的事情?！?/p>

2024財(cái)年迅銷集團(tuán)總營(yíng)收首次突破3萬(wàn)億日元大關(guān)。除中國(guó)外，歐洲、北美的銷售額也取得較大增長(zhǎng)，而生產(chǎn)基地仍然是以中國(guó)為主的亞洲。雖然迅銷沒有公布各個(gè)地區(qū)的產(chǎn)量數(shù)據(jù)，但相關(guān)人士表示，目前中國(guó)仍然在總產(chǎn)量中占據(jù)較大份額。

根據(jù)迅銷集團(tuán)2024年9月更新的合作工廠名單，優(yōu)衣庫(kù)的全球合作工廠高度集中在亞洲地區(qū)，其中中國(guó)是最大的生產(chǎn)基地，包括主要生產(chǎn)工廠和加工工廠在內(nèi)共有269家工廠。越南作為第二大生產(chǎn)基地?fù)碛?5家工廠，孟加拉國(guó)32家工廠位居第三。其他主要亞洲生產(chǎn)基地包括柬埔寨25家工廠、印度23家工廠、印度尼西亞21家工廠、日本19家工廠、泰國(guó)6家工廠、馬來(lái)西亞3家工廠，巴基斯坦和菲律賓各1家工廠。在歐美地區(qū)，優(yōu)衣庫(kù)僅維持少量生產(chǎn)基地。

雖然近年來(lái)迅銷不斷將生產(chǎn)基地拓展至印度等地，但其在全球的主要工廠仍是中國(guó)。因?yàn)槿绻麤]有大量日本專家指導(dǎo)，難以達(dá)到中國(guó)工廠的生產(chǎn)水平。盡管面臨人工成本上漲的挑戰(zhàn)，柳井正仍然堅(jiān)信中國(guó)制造商是實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量規(guī)模化生產(chǎn)的最佳選擇。

在銷售層面，中國(guó)的存在感依然強(qiáng)大。2024財(cái)年中國(guó)業(yè)務(wù)的銷售額同比增長(zhǎng)9%至6770億日元。預(yù)計(jì)2025財(cái)年銷售額有望再創(chuàng)新高，實(shí)現(xiàn)收入和利潤(rùn)的雙增長(zhǎng)。

在加大力度開拓歐美市場(chǎng)的過(guò)程中，如果由中國(guó)生產(chǎn)的服裝被歐美國(guó)家征收高額關(guān)稅，無(wú)疑將給迅銷造成巨大負(fù)面影響。可即便如此，柳井正依然明確表態(tài)不會(huì)離開中國(guó)。

大中華區(qū)增速明顯放緩

2024財(cái)年業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)顯示，迅銷集團(tuán)全財(cái)年?duì)I收3.13萬(wàn)億日元，同比增長(zhǎng)12.2%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)5009億日元，同比增長(zhǎng)31.4%，是歷史最好成績(jī)。旗下優(yōu)衣庫(kù)營(yíng)收占比超80%，優(yōu)衣庫(kù)的全球門店數(shù)量也在今年超過(guò)2500家，在大中華區(qū)的門店數(shù)量為1032家，其中926家在內(nèi)地。

分市場(chǎng)看，優(yōu)衣庫(kù)在日本國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷售收入增長(zhǎng)9322億日元，同比增長(zhǎng)4.7%，海外市場(chǎng)表現(xiàn)更亮眼，銷售收入達(dá)到17118億日元，占比65%，同比增長(zhǎng)19.1%，海外增速是國(guó)內(nèi)增速的4倍還要多。其中，海外第一大市場(chǎng)的大中華地區(qū)（占海外整體40%），在服裝競(jìng)爭(zhēng)極其白熱化的情況下，收入仍取得了9.2%的增長(zhǎng)。

從整體營(yíng)收體量而言，優(yōu)衣庫(kù)日本仍是營(yíng)收第一，作為第二增長(zhǎng)支柱的中國(guó)市場(chǎng)過(guò)去一年正在離天花板越來(lái)越近。2024財(cái)年內(nèi)，優(yōu)衣庫(kù)在大中華區(qū)的營(yíng)收增長(zhǎng)9.2%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)微增0.5%，較此前的雙位數(shù)增速明顯放緩。其中，內(nèi)地和香港市場(chǎng)均增收不增利。

優(yōu)衣庫(kù)的中國(guó)生意有些吃力已是不爭(zhēng)的事實(shí)。更深層的挑戰(zhàn)在于，雖然優(yōu)衣庫(kù)整體上仍保持性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，但部分目標(biāo)消費(fèi)者越來(lái)越關(guān)注折扣，甚至轉(zhuǎn)向優(yōu)衣庫(kù)同款的白牌“平替”產(chǎn)品。

盡管堅(jiān)持做性價(jià)比品牌，但受原材料價(jià)格疊加運(yùn)費(fèi)成本的上升影響，優(yōu)衣庫(kù)自2022年秋季就開始提高日本地區(qū)部分商品的售價(jià)；在大中華市場(chǎng)，優(yōu)衣庫(kù)49.9元的基礎(chǔ)款服裝漲價(jià)到了79.9元、99.9元。這也讓越來(lái)越多從1688、拼多多誕生的白牌看到機(jī)會(huì)，開啟價(jià)格戰(zhàn)，與優(yōu)衣庫(kù)搶生意。

據(jù)時(shí)代周報(bào)，拼多多、1688上不乏諸如餃子包、搖粒絨拉鏈茄克、空氣棉服等模仿優(yōu)衣庫(kù)的熱門產(chǎn)品，售價(jià)卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于優(yōu)衣庫(kù)旗艦店，大部分價(jià)格不到百元。

比如，在優(yōu)衣庫(kù)淘寶官方旗艦店，一款餃子包價(jià)格為99元，但拼多多某白牌店中僅售12元，在1688更是低至4元；在淘寶官方旗艦店標(biāo)價(jià)499元/件的空氣棉服，在拼多多、1688最低分別僅售15元/件、65元/件。

而在社交平臺(tái)小紅書上，不少網(wǎng)友更是羅列出“優(yōu)衣庫(kù)平替品牌”的筆記，并附上國(guó)內(nèi)代工廠、自營(yíng)品牌工廠的名稱，筆記評(píng)論區(qū)也充斥著對(duì)“平替”追捧的聲音：“不是優(yōu)衣庫(kù)買不起，而是工廠貨更具性價(jià)比”“優(yōu)衣庫(kù)只有打折時(shí)才有可能達(dá)到平替價(jià)格，日常買平替不香嗎？”

內(nèi)地增速放緩、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，優(yōu)衣庫(kù)又遇“新疆棉風(fēng)波”，中國(guó)消費(fèi)者還會(huì)買單嗎？

（部分內(nèi)容綜合自新華網(wǎng)、中新網(wǎng)、參考消息、時(shí)代周報(bào)等）