進入調(diào)整期的房地產(chǎn)市場為廚電產(chǎn)業(yè)帶來了新的挑戰(zhàn)。隨著市場增速的放緩，自2022年以來，廚電產(chǎn)業(yè)進入了艱難的轉(zhuǎn)型期：有企業(yè)將目光放在海外市場，期望海外的增量能夠彌補在國內(nèi)市場的下滑；也有企業(yè)通過品牌升維以及扎實的產(chǎn)品進一步挖掘國內(nèi)市場空間。
華帝股份是后者的代表，近兩年來，華帝股份以全新的品牌形象持續(xù)挖掘更加廣泛的用戶群體，同時通過集成烹飪中心等一系列升級型產(chǎn)品迎合消費升級的趨勢，打開了中國消費市場的空間，在今年前三季度實現(xiàn)了營收和凈利潤的增長。
10月30日，華帝股份發(fā)布的2024年三季報顯示，華帝股份在2024年前三季度的營業(yè)收入達到了45.76億元，與去年同期相比實現(xiàn)了3.27%的增長。與此同時，公司的歸母凈利潤也取得了顯著增長，達到了4.04億元，同比增長了12.28%?？鄯菤w母凈利潤為3.87億元，同比增長12.00%。
華帝股份前三季度報告的含金量體現(xiàn)在凈利潤的增速超過了營收的增速，這意味著華帝股份今年的增長并不僅僅依賴以舊換新政策的實施，更在于其品牌內(nèi)涵的升維，以及產(chǎn)品滿足了消費者對理想生活的追求兩大原因。
品牌持續(xù)升維，華帝打造時尚科學品牌標簽
2022年，華帝股份的LOGO換新，采用了辨識度更高的簡潔字體，也開啟了華帝股份品牌年輕化、高端化、時尚化的轉(zhuǎn)型之路。
以85后與90后為代表的新中產(chǎn)已經(jīng)成為了“高端消費”的主要群體，這一批消費者成長在互聯(lián)網(wǎng)的時代之中，對高端產(chǎn)品、高端品牌的追求已經(jīng)出現(xiàn)了顯著的變化。奢華的風格不再得到喜愛，簡約反而更加讓人青睞。因此，華帝股份的高端化并不追求其他廚電企業(yè)的古典、商務、奢華的風格，反而充滿了青春的氣息。業(yè)內(nèi)人士指出，年輕化、時尚化、高端化彼此并不割裂與排斥，反而處于彼此相融的和諧狀態(tài)。
一件工業(yè)品如何走上高端市場的舞臺，高端代表的是什么？對于制造企業(yè)不斷追求的問題，或許可以從已經(jīng)被認定為高端的品牌中獲取答案。蘋果公司作為全球頂尖的科技公司，品牌本身擁有諸多光環(huán)，其中包括科技創(chuàng)新、簡約、講究細節(jié)以及人文關(guān)懷等等。
而以上種種卻也是華帝股份所具備的。作為廚電行業(yè)的優(yōu)等生，華帝股份給大眾留下的印象是“技術(shù)范”，華帝股份通過持續(xù)創(chuàng)新的發(fā)展路徑，不斷為消費者創(chuàng)造更加美好的生活。而近幾年來，華帝股份的品牌形象也由內(nèi)而外地進行了升級。
在對外形象與傳播上，華帝股份在追求“簡約化”，這包括了產(chǎn)品設計更加現(xiàn)代簡約美觀，而傳播物料上也更加注重于畫面的簡約，以及色彩運用的克制。
在品牌視覺更加年輕化的同時，華帝股份的品牌傳播也開始轉(zhuǎn)向“弱營銷重情感”的路線。從品牌內(nèi)核來看，華帝股份更加關(guān)注“人文關(guān)懷”，通過基于“三好廚電”、“凈潔廚房”等理念下誕生的產(chǎn)品為用戶創(chuàng)造情感價值。同時，通過接地氣的粉絲運營活動以及與年輕群體更加貼近的文化活動尋求與年輕群體的共鳴，從“傳播”上升到了“價值觀的共振”。
已經(jīng)見識過太多營銷信息的年輕消費者，在接收信息時，更關(guān)注的并不是產(chǎn)品的功能、性能的參數(shù)型信息，而是品牌傳遞出來的價值觀。消費者期望透過品牌的價值觀來尋求自我的認同，用品牌來為自己代言。
華帝股份品牌年輕化相較于其他品牌走得更遠的原因就在于此，華帝股份通過品牌價值觀以及消費者情感價值的共振，來達成對年輕消費者的觸達。在這個過程中，華帝股份的品牌形象并不僅僅代表華帝股份，更代表了消費者自身。
這和消費者對時尚的追求不謀而合。今年以來，華帝股份在奧運會期間穿越到法國巴黎，之后又在深圳時裝周出盡風頭。不僅讓高端消費者留下了深刻的印象，也深度傳達了華帝股份的品牌主張。
時尚并不僅僅是通過穿搭來展現(xiàn)“美”，更強調(diào)一種思想與主張。比如近年來頗為火熱的“可持續(xù)時尚”，將環(huán)保以及碳中和的觀念融入到品牌的設計以及傳播之中，在時尚圈獲得了十分持久的熱度。而關(guān)注人類議題以及傳播人文關(guān)懷的價值觀，同樣是時尚的永恒主題。
華帝股份的時尚就體現(xiàn)在“環(huán)?！敝稀Ｗ鳛橹袊鴱N電行業(yè)的ESG標桿企業(yè)，近年來，華帝股份堅持以技術(shù)創(chuàng)新為核心，不斷探索清潔能源技術(shù)，致力于減少碳基能源消耗，為實現(xiàn)碳中和目標貢獻力量。
時尚的DNA已經(jīng)融入到了華帝股份的血液之中。
不妥協(xié)的產(chǎn)品，為消費者創(chuàng)造美好生活
經(jīng)濟高速發(fā)展的時代中，消費者愿意試錯，愿意為了微不足道的升級買單。然而在理性消費思潮下，消費者對創(chuàng)新的態(tài)度更加謹慎。空有噱頭，但卻無法改變生活品質(zhì)的產(chǎn)品將在這一時期“現(xiàn)形”。這是當下，以集成灶為代表的新興產(chǎn)品逐漸從市場中退潮的原因。
而同樣是走上了集成化道路的華帝股份，卻和集成灶產(chǎn)業(yè)擁有截然不同的命運。華帝股份推出的集成烹飪中心不僅成為了高端廚電的代表，同時也成為了消費者進行生活品質(zhì)升級的標志。在以舊換新政策下，華帝股份成功打入了中產(chǎn)消費群體，進入了高端廚電俱樂部。
集成烹飪中心是華帝股份的集大成之作，代表了華帝股份對消費者的關(guān)懷，以及對技術(shù)的不妥協(xié)。以今年發(fā)布的凈3系列集成烹飪中心為例，華帝股份打造了消費者理想中廚居環(huán)境。通過新氧超薄煙機，實現(xiàn)了在廚房空間內(nèi)安裝新風機的效果，在強力清除室內(nèi)油煙的前提下，進行室內(nèi)外空氣交換。新氧超薄煙機還能實時監(jiān)測空氣中的PM2.5，在PM2.5濃度升高的情況下，自動凈化廚房內(nèi)的空氣，提升廚房空間的空氣質(zhì)量。這對消費者的生活品質(zhì)而言是一種質(zhì)的飛躍。
事實上，華帝股份集成烹飪中心系列產(chǎn)品是為了解決消費者在烹飪中遇到的實際問題而誕生的。基于華帝股份領(lǐng)先的技術(shù)創(chuàng)新能力，集成烹飪中心處于持續(xù)進化的狀態(tài)。去年發(fā)布的上一代集成烹飪中心是對廚房電器的一次有效整合，在1㎡的空間內(nèi)，實現(xiàn)了廚居生活的完整聯(lián)動。而在短短一年之后，集成烹飪中心就已經(jīng)實現(xiàn)了凈化空氣的功能。這不僅提升了廚房的空氣質(zhì)量，也給予了消費者布置家居空間更多的可能性。
值得注意的是，華帝股份的技術(shù)水平正在結(jié)合三好廚電、凈潔廚房兩大理念，持續(xù)為集成烹飪中心賦能。2024年前三季度，華帝股份研發(fā)投入約1.96億元，同比增長12.22%。華帝堅持自主研發(fā)，搭建了完善的創(chuàng)新研發(fā)體系，按照“開發(fā)一代、儲備一代、探索一代”的創(chuàng)新開發(fā)模式，促成公司產(chǎn)品創(chuàng)新滾動迭代。
目前，華帝股份有限公司已取得4758項國家級專利技術(shù)，其中包括605項發(fā)明專利，其在行業(yè)中的地位顯著。華帝股份有限公司在產(chǎn)品研發(fā)方面，專注于創(chuàng)新差異化、潔凈場景化和產(chǎn)品智能化三大領(lǐng)域，致力于實現(xiàn)產(chǎn)品的“好用、好看、好清潔”標準，以提高產(chǎn)品的用戶體驗。
華帝股份在2024年前三季度實現(xiàn)營收與凈利潤的雙增長說明了兩件事情：一是中國市場仍然可以挖掘的空間，持續(xù)深耕中國市場，仍將收獲中國市場的正向反饋；二則是，真誠仍然是無敵的武器。作為廚電行業(yè)的技術(shù)代表，華帝股份持續(xù)深入消費者的理想世界，深度挖掘消費者核心需求，夯實創(chuàng)新技術(shù)，為廣大消費者提供高品質(zhì)產(chǎn)品，如今已經(jīng)在高端市場中，實現(xiàn)了高速增長的目標。
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