當(dāng)時(shí)，一些“米粉”懷疑這可能是雷軍常用的營銷策略。畢竟，雷軍過去曾不止一次地拋出這樣的“煙幕彈”，在公眾面前制造懸念。然而，在最終的發(fā)布會上，他總會出人意料地宣布：“真的睡不好覺，下了很大功夫，說服了所有高管，取消了漲價(jià)計(jì)劃?！?/span>

但這一次，雷軍的預(yù)言成為現(xiàn)實(shí)，也宣告國產(chǎn)旗艦機(jī)迎來漲價(jià)潮。 漲價(jià)帶來的好處顯而易見，不論是3nm芯片，還是屏幕效果、影像拍攝質(zhì)量上，國產(chǎn)旗艦機(jī)的表現(xiàn)已經(jīng)接近甚至超過iPhone系列。不過，對于多數(shù)用戶而言，現(xiàn)有的手機(jī)性能已經(jīng)足夠滿足日常需求，是否需要如此強(qiáng)大的配置值得商榷。

多位接受《豹變》調(diào)研的用戶表示，不會盲目將手頭的手機(jī)換成最新款旗艦機(jī)，理由主要是現(xiàn)有設(shè)備“夠用”且“還能再堅(jiān)持兩年”，或是認(rèn)為新機(jī)型“缺乏實(shí)質(zhì)性創(chuàng)新”。

對于未來的換機(jī)動機(jī)，不同用戶有著不同的偏好。一位來自四川成都的白領(lǐng)稱，會重點(diǎn)關(guān)注國產(chǎn)旗艦機(jī)的拍照功能，傾向于購買加強(qiáng)了攝像頭的ultra版本。

另一位00后的上海研究生則提到，如果能以蘋果標(biāo)準(zhǔn)版的價(jià)格買到一款配置高端的國產(chǎn)手機(jī)，他愿意嘗試，體驗(yàn)一下國產(chǎn)機(jī)比較扎實(shí)的硬件系統(tǒng)，比如超充和高刷屏。

他還補(bǔ)充道：“國產(chǎn)機(jī)系統(tǒng)支持各種NFC、軟件雙開、虛擬機(jī)，雖然比較花里胡哨，但有時(shí)候還蠻好用的。但如果價(jià)格漲到和iPhone Pro系列差不多的話，應(yīng)該還是會選擇蘋果，畢竟iPhone除了貴，沒什么可挑剔的地方?！?/span>

《豹變》在小米、榮耀、vivo門店看到，來店的顧客中現(xiàn)場直接下單的不多，大多以測試相機(jī)拍照性能、感受屏幕流暢度、體驗(yàn)系統(tǒng)交互及真機(jī)手感為主。 幾位顧客對《豹變》表示，現(xiàn)在旗艦機(jī)不便宜，都要大幾千塊，即使價(jià)格上調(diào)三五百元，對最終購買決定影響有限，關(guān)鍵在于手機(jī)的實(shí)際使用價(jià)值。

比如，一位來自深圳的大廠白領(lǐng)稱：“如果買給老婆用，會考慮拍照方便的OPPO、vivo；給長輩買，則傾向于選擇品牌影響力較大的華為，比較有面子；我自己用的話，可能會繼續(xù)選擇iPhone，但也準(zhǔn)備過段時(shí)間入手華為Mate 70，支持一下國產(chǎn)生態(tài)系統(tǒng)的發(fā)展?！?/span>

02

誰在推高價(jià)格？?

2011年10月，蘋果公司創(chuàng)始人喬布斯逝世，iPhone 4S成了他生前發(fā)布的最后一款iPhone，這款產(chǎn)品以其科技與藝術(shù)的完美融合而聞名于世。

同一年，小米1代手機(jī)問世，號稱專為“發(fā)燒而生”，主打極致性價(jià)比，定價(jià)僅1999元，但其外觀設(shè)計(jì)跟當(dāng)時(shí)的安卓旗艦機(jī)相比仍有不小差距。要知道，當(dāng)時(shí)一款三星、HTC的旗艦機(jī)售價(jià)往往要四五千元。

為了壓縮成本，雷軍曾在發(fā)布會上直言“沒有設(shè)計(jì)就是最好的設(shè)計(jì)”，也就是說，性價(jià)比需要付出代價(jià)，用成熟的供應(yīng)鏈方案，可以壓縮手機(jī)生產(chǎn)成本。 近年來，國產(chǎn)旗艦機(jī)雖然漲勢兇猛，但不論是CPU、外觀、手感，還是各種黑科技功能，總能帶給人眼睛一亮的感覺。這些都需要投入成本。

例如，今年國產(chǎn)旗艦機(jī)普遍采用的高通驍龍8至尊版、天璣9400處理器，均采用了臺積電的3nm工藝，性能上與蘋果的A18 Pro不相上下。

影像是近年來國產(chǎn)旗艦貼身肉搏的領(lǐng)域。與蔡司合作的vivo X200 Pro，配備了兩億像素的超大底潛望長焦鏡頭。社交媒體上，有用戶分享了用該款手機(jī)拍攝的演唱會照片，即使距離舞臺兩三百米，也能夠懟著“愛豆”的臉拍，堪稱演唱會神器。

在性能上，iQOO 13、一加13均針對電競場景做了優(yōu)化，讓游戲幀率更穩(wěn)，畫質(zhì)更加逼真。論續(xù)航，真我GT7 Pro配置了6500毫安超大電池，接近一些充電寶的電池容量?？梢哉f，雖然漲價(jià)了，但國產(chǎn)旗艦機(jī)在工藝和配置上的進(jìn)步，比起不怎么漲價(jià)的蘋果，其實(shí)性價(jià)比更高。

而這些高端零部件經(jīng)過一輪漲價(jià)，自然也給下游的手機(jī)廠商帶來了壓力。天風(fēng)國際分析師郭明錤表示，驍龍8至尊版單價(jià)比8 Gen3上漲了15%，定價(jià)約180美元，折合人民幣約1280元，幾乎占到了旗艦機(jī)售價(jià)的四分之一以上。

此外，手機(jī)內(nèi)存、屏幕、電池等核心元件價(jià)格漲幅也較大。其中，今年內(nèi)存采購成本接近翻倍，漲幅超過同期的黃金。

Redmi品牌總經(jīng)理王騰曾在微博上表示，內(nèi)存經(jīng)過持續(xù)一年的漲價(jià)，已經(jīng)到了高點(diǎn)，導(dǎo)致今年大內(nèi)存的手機(jī)版本漲幅更大。

如果強(qiáng)制把價(jià)格定在某一水平線之下，可能會限制手機(jī)的整體配置。雷軍在直播中談到小米的定價(jià)策略時(shí)表示，3999元一直是一個心理障礙，控制在這個價(jià)格以下，使得成本控制變得非常緊張。如果想要提高產(chǎn)品的精致度，就需要投入更多的成本。

03

高端化是偽需求嗎？???

當(dāng)手機(jī)性能過剩成為現(xiàn)實(shí)，消費(fèi)者是否真的需要如此強(qiáng)大的手機(jī)功能？

在社交媒體上，有人吐槽稱，給媽媽買的千元機(jī)跟自己的旗艦機(jī)在使用體驗(yàn)上差不多，都是聊微信、刷抖音，相機(jī)主要用來掃碼；所謂的高性能優(yōu)勢并非剛需，都是錦上添花的東西，從此只用千元機(jī)，存錢買房才是正事。

從這個角度看，高端手機(jī)市場似乎是一個偽需求，但行業(yè)銷量數(shù)據(jù)則提供了另一個視角。Counterpoint Research的一份報(bào)告指出， 2024年全球智能手機(jī)均價(jià)為365美元，較去年上漲3%，意味著消費(fèi)者不只是追求低價(jià)，也愿意為功能買單。

在中國，IDC的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度，600美元以上的高端手機(jī)市場份額達(dá)到了29.3%，同比增長了3.7個百分點(diǎn)。這一增長不僅因?yàn)槿A為手機(jī)的強(qiáng)勢回歸，也反映了消費(fèi)者愿意為更好的使用體驗(yàn)花更多錢。

小米副總裁盧偉冰在近期的直播中透露，小米15 Pro在本系列的首銷占比明顯好于前代，說明越來越多消費(fèi)者愿意接受五六千元的手機(jī)。

旗艦機(jī)在功能上趨同，沒有新鮮功能就很難吸引消費(fèi)者，能拉開差異的除了影像、電競表現(xiàn)，還有AI。今年，各頭部手機(jī)廠商紛紛推出AI手機(jī)，堪稱行業(yè)的“AI元年”。就連蘋果也一反常態(tài)，跳過A17，直接給iPhone16搭載了A18芯片，以滿足蘋果AI的硬件需求，為后續(xù)上線AI功能做準(zhǔn)備。

從實(shí)際應(yīng)用看，各廠商普遍在手機(jī)端植入了端側(cè)大模型，支持AI語音助手、圖片生成、文字生成/總結(jié)、通話摘要等功能，讓手機(jī)變得更智能、好用。

例如，面對每天大量的營銷短信，尤其是在雙11等大促銷期間，快遞取件碼很容易被淹沒。榮耀門店的銷售演示了AI提醒取快遞的功能，系統(tǒng)可以通過桌面信息和語音播報(bào)等方式提醒用戶取件。華為手機(jī)用戶，可以用語音助手批量查詢快遞狀態(tài)，不用再打開不同的APP，分別去跟蹤快遞到哪兒了。

這些功能的加入激發(fā)了不少人的換機(jī)需求。根據(jù)Counterpoint Research統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，2024年第三季度，中國智能手機(jī)銷量同比增長2.3%，連續(xù)四個季度實(shí)現(xiàn)正增長，進(jìn)一步確認(rèn)了市場回暖趨勢，有望實(shí)現(xiàn)五年來首次年度正增長。

對于制造商來說，高端化是不得不走的一步棋。高端市場是戰(zhàn)略高地，一旦站穩(wěn)腳跟，中端市場會更容易打開，并衍生出其他增長點(diǎn)。一位在華為總部任職的車BU經(jīng)理對《豹變》表示，高端機(jī)能夠彰顯品牌價(jià)值，可以給其他產(chǎn)品引流，去年Mate 60系列銷量火熱，直接把問界M7帶火了。9月新出的三折疊手機(jī)，也是華為在高端市場秀肌肉的產(chǎn)品。

在同質(zhì)化嚴(yán)重的存量市場，創(chuàng)新才能吸引更多關(guān)注度、帶來銷量，這才是iPhone價(jià)格相對穩(wěn)定時(shí)，國產(chǎn)旗艦機(jī)集體漲價(jià)的最大底氣。

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