今年，文創(chuàng)冰箱貼“爆了”。

　　中新經(jīng)緯5日在北京古代建筑博物館文創(chuàng)店看到，游客人頭攢動。有部分游客是為這里的“網(wǎng)紅”天宮藻井冰箱貼專程趕來，得知需要預(yù)約才能購買后，只好遺憾離去。

　　據(jù)北京古代建筑博物館文創(chuàng)店工作人員介紹，這款冰箱貼之前因為過于火爆導(dǎo)致大排長龍，于是改為線上提前預(yù)約購買，每天限量400個，價格每套168元，每人限購一個。當(dāng)中新經(jīng)緯問及線上如何能買到時，工作人員說：“（名額）秒沒，需要卡點搶。”

　　冰箱貼成文創(chuàng)產(chǎn)品“C位”

　　工作日的天壇公園依然游人如織，位于祈年殿門口的文創(chuàng)店內(nèi)消費者絡(luò)繹不絕。該店工作人員告訴中新經(jīng)緯：“我們的冰箱貼都賣得特別好?！睋?jù)了解，該店共有50款冰箱貼出售，單款價格多為59元或79元。

　　據(jù)中新經(jīng)緯觀察，這家店短短10分鐘內(nèi)便迎來了52名游客，共有12名游客結(jié)賬，消費者以年輕人居多，購買產(chǎn)品均為冰箱貼。盡管店內(nèi)還有鑰匙扣、拼圖等文創(chuàng)產(chǎn)品，但冰箱貼占據(jù)了消費“C位”。

　　“冰箱貼小巧方便，設(shè)計好看，貼在冰箱上隨時都能看到，讓我隨時都能想起這個景點?！币晃粊碜院邶埥」枮I市的游客對中新經(jīng)緯稱，她在該店共選購了3款，總花費約220元，“只要買了第一個，就會開始想要收集各地的冰箱貼。”

　　另一位來自貴州省貴陽市的游客也在天壇公園文創(chuàng)店購買了一款冰箱貼。她也告訴中新經(jīng)緯，購買冰箱貼的原因在于產(chǎn)品設(shè)計好看，并且有紀(jì)念意義。在近兩年，她開始收集冰箱貼，此前已收集了5個，代表她去過的5個地方。

　　走訪中，中新經(jīng)緯了解到，許多游客購買冰箱貼的首要標(biāo)準(zhǔn)是“好看”，其次是“有趣”。另一位來自哈爾濱市的游客，特地給中新經(jīng)緯展示了她剛購買的冰箱貼，手指一推，這款冰箱貼便旋轉(zhuǎn)了起來?！斑@款冰箱貼設(shè)計的小巧思特別好，有互動感，比普通款式的冰箱貼更吸引我?！边@位游客說。

　　今年，冰箱貼成了出圈“利器”，各大博物館和景區(qū)紛紛推出冰箱貼產(chǎn)品。

　　其中，中國國家博物館以館藏文物“明孝端皇后九龍九鳳冠”為原型設(shè)計的文創(chuàng)產(chǎn)品“鳳冠冰箱貼”更是成為“頂流”。據(jù)新華社近日報道，自開售至今3個半月時間，兩款“鳳冠冰箱貼”共售出14.5萬個，一躍成為近20年來中國國家博物館文創(chuàng)“銷冠”。

　　20個設(shè)計方案可能才通過1個

　　文創(chuàng)企業(yè)北京陽光制造廣告設(shè)計有限公司（下稱陽光制造）最近正忙著為即將到來的蛇年春節(jié)和寒假設(shè)計新品，這一工作預(yù)計將忙到12月。

　　“除了11、12月，每年的2、3月也是研發(fā)高峰期，因為從五一假期到10月末，都是景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品銷售的好時期?！标柟庵圃熵?fù)責(zé)人李廣付對中新經(jīng)緯說。

　　設(shè)計冰箱貼并不是一件容易的事。今年年初，陽光制造接到山西應(yīng)縣木塔景區(qū)的邀請，為其設(shè)計以冰箱貼品類為主的文創(chuàng)產(chǎn)品。由于不了解應(yīng)縣木塔，李廣付起初有些猶豫，在景區(qū)多次邀請后，他干脆率領(lǐng)團(tuán)隊奔赴應(yīng)縣實地考察了兩天。

　　“實地看到應(yīng)縣木塔時非常震撼。這座塔建于1056年，純木結(jié)構(gòu)，僅靠卯榫咬合而成，就這樣屹立了千年之久，當(dāng)時我們就下定決心一定要把產(chǎn)品做好?！崩顝V付說。

　　從應(yīng)縣回京后，李廣付團(tuán)隊就投入設(shè)計。他們觀察到，應(yīng)縣木塔的主要特點之一是塔身內(nèi)外懸掛的52塊牌匾，其中包括明成祖朱棣手書的“峻極神工”和明武宗朱厚照所書的“天下奇觀”。深入挖掘每一塊牌匾的歷史故事后，該團(tuán)隊精挑細(xì)選出了8塊牌匾，再結(jié)合八角形的塔身，設(shè)計出了一款可以旋轉(zhuǎn)的冰箱貼。

　　“這款冰箱貼構(gòu)思設(shè)計大概用了一周時間，修改就不知道有多少次了。從反復(fù)打磨設(shè)計方案到開始打樣，又花了1個月，打樣也打了2-3次?！崩顝V付說。

　　“冰箱貼設(shè)計的難點在于，要深入淺出地體現(xiàn)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵?！崩顝V付說，“游客購買景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品的決策時間可能只有1-2分鐘，所以首先要在視覺上抓眼球。但光好看是不夠的，還得挖掘文化內(nèi)涵。文化內(nèi)涵做太深了也不好，游客在短時間的選購過程中可能理解不了，因此，設(shè)計上需要讓游客能迅速感受到產(chǎn)品的文化創(chuàng)意。”

　　據(jù)李廣付介紹，他們在設(shè)計一款文創(chuàng)冰箱貼時，通常會提供3-4個方案供景區(qū)選擇。而博物館這類知識屬性突出的單位對產(chǎn)品設(shè)計的要求更加嚴(yán)格，可能20個方案中僅有1、2個能通過。僅冰箱貼文創(chuàng)產(chǎn)品，他們積壓的設(shè)計稿就有上百個。

　　陽光制造透露，該公司設(shè)計的應(yīng)縣木塔冰箱貼，在不到半年時間就銷售了超2萬個。目前公司最受歡迎的產(chǎn)品是一款天壇飄雪AR冰箱貼，設(shè)計靈感來自雪后天壇，手機掃描冰箱貼背后的小程序碼即可觀看AR動畫，增加了科技互動屬性。該產(chǎn)品于今年5月策劃，10月1日正式開售，一個月銷量已將近7000個。

　　目前，陽光制造約有200個品類的產(chǎn)品，其中70%為冰箱貼。李廣付預(yù)計，2024年陽光制造在各個景區(qū)和博物館的銷售額將超過4000萬元，產(chǎn)品銷量將達(dá)50萬件，其中冰箱貼貢獻(xiàn)的銷售額將達(dá)到3000萬元左右。

　　一個冰箱貼成本或達(dá)80元

　　受工藝限制，景區(qū)文創(chuàng)冰箱貼成本不一。據(jù)北京古代建筑博物館文創(chuàng)產(chǎn)品合作方格物合一（北京）文化傳播有限責(zé)任公司（下稱格物合一）創(chuàng)始人羅琪介紹，冰箱貼材質(zhì)眾多，其中亞克力材質(zhì)的成本較低，鋅合金等金屬材質(zhì)成本相對較高，約在40-60元左右，若加上一些流沙、夜光工藝，再計入設(shè)計開銷后，一個冰箱貼成本可能超過60元，甚至達(dá)到80元。

　　景區(qū)冰箱貼的銷售火爆，推動著供應(yīng)商不斷迭代、升級產(chǎn)品。

　　“因為冰箱貼等文創(chuàng)產(chǎn)品火爆，對文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計公司在創(chuàng)意設(shè)計、上新速度和市場嗅覺等方面都提出了更高要求。”羅琪說。2023年，格物合一每月約有1-2款新品上架，而到了今年，每月上架的新品數(shù)量達(dá)到4-5款，“平均下來，一年的新品總量增長了非常多?！?/p>

　　例如，目前北京的銀杏葉正值最佳觀賞期，大覺寺的千年銀杏樹更是引來大量游客打卡。格物合一團(tuán)隊提前捕捉熱點，推出了一款以大覺寺銀杏為主題的流沙冰箱貼，通過緩緩飄落的流沙和銀杏葉亮片表現(xiàn)秋意。

　　此外，為抓住市場熱點，格物合一團(tuán)隊也嘗試了多種玩法，例如，在北京先農(nóng)壇推出的冰箱貼盲盒系列；以白塔寺元代石獅為靈感來源設(shè)計的一款冰箱貼，將獅子的嘴唇和牙齒進(jìn)行創(chuàng)意優(yōu)化，使之成為了具有開瓶器功能的實用產(chǎn)品。

　　“一款新品上架確實不容易，要不斷在設(shè)計和經(jīng)營方面推陳出新，包括新的產(chǎn)品品類和新的營銷玩法，都要比之前有更多嘗試?！绷_琪說。羅琪沒有透露格物合一今年具體的收入情況，“流水較去年實現(xiàn)翻番，合作的幾家博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的生產(chǎn)開發(fā)和銷售也登上新臺階，流水同比翻了一番以上?！?/p>

　　文創(chuàng)產(chǎn)品要避免粗制濫造

　　據(jù)智研咨詢數(shù)據(jù)，2023年中國文創(chuàng)行業(yè)市場規(guī)模為880.53億元，同比增長6.9%。據(jù)央視財經(jīng)報道，2023年北京地區(qū)各博物館文創(chuàng)產(chǎn)品營業(yè)額超2億元。

　　在不少游客的記憶里，博物館和景區(qū)的文創(chuàng)產(chǎn)品基本都是明信片、3D卡片、景點袖珍模型等。從大同小異的小商品到如今花樣繁多的冰箱貼，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展背后，博物館、景區(qū)和企業(yè)又經(jīng)歷了怎樣的思路轉(zhuǎn)變？

　　據(jù)羅琪回憶，博物館和景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品從4、5年前開始有方向性的轉(zhuǎn)變，“尤其是近2、3年，有爆發(fā)式的增長”。

　　“‘文博熱’讓博物館意識到要讓文物‘走’出展柜，通過文創(chuàng)產(chǎn)品拉近與大眾尤其是與年輕人的距離。同時，游客的精神文化需求日益增長，旅游不再像過去一樣走馬觀花，大眾對以前那種千篇一律、簡單復(fù)制拼貼的旅游紀(jì)念品感到厭倦。這是時代、環(huán)境以及市場共同作用的結(jié)果?！绷_琪說。

　　在李廣付看來，社交媒體的推廣也成為點燃文創(chuàng)產(chǎn)品消費熱情的推力，“在社交媒體時代，文創(chuàng)產(chǎn)品也具有了社交屬性，通過小紅書、抖音、朋友圈等網(wǎng)絡(luò)平臺傳播，引發(fā)更廣泛的關(guān)注。”中新經(jīng)緯也在走訪中了解到，受訪消費者多是在社交媒體平臺提前“種草”冰箱貼，再實地購買。

　　此外，文創(chuàng)產(chǎn)品也成為博物館和景區(qū)有效拉動二次消費的方式。尚游匯文旅董事長鐘暉對中新經(jīng)緯表示：“文創(chuàng)產(chǎn)品本身就是二次消費，好產(chǎn)品自帶流量，也可以增加景區(qū)傳播度。放在家里，也會一直提醒游客在景點的經(jīng)歷，帶來一個潛在‘種草’的效果?！辩姇熞蔡崾?，文創(chuàng)產(chǎn)品必須重視創(chuàng)意設(shè)計，避免粗制濫造和同質(zhì)化，必要時也可以采取限量發(fā)售等營銷手段，讓文創(chuàng)產(chǎn)品“走出去”。